国产亚洲香蕉线播放v38

家具行業能否出現真正的消費者品牌?

發布時間:2018-05-18 閱讀次數:

打造消費者品牌考驗的是企業的核心競爭力,相比較于産品研發能力,品牌宣傳能力對于一家家具企業更加重要,尤其是在這個各家企業差距還不算太大、都還有機會勝出的時期。
不少家具企業都在A股上市融資,家具企業的資金環境因此大爲改善。一些企業意識到在消費升級的大環境下,打造真正的消費者品牌的重要性,于是進行了大筆的廣告投入,旨在打造真正的消費者品牌。
有的企業由于廣告投放力度大,營業收入大幅增加。其試圖通過資金優勢獲得更大市場份額的意圖十分明顯,給競爭對手造成了巨大的市場壓力。
那麽,家具行業能否真的出現消費者品牌?家具企業的市場規模能否支撐一個消費者品牌?
打造消費者品牌需要多少資金支持?

以時下的市場行情,打造一個衆所周知的消費者品牌,需要多少資金支持呢?
某補品企業在央視出現的頻率較高,其2017年廣告費用達5.14億元;而其2016的廣告支出也達2.84億元。這還只是在央視一家的廣告支出。財務報告顯示,其2017年銷售費用中還有一筆市場推廣費,與廣告費用合計達13.74億元。這就是要形成全國性影響所需要支付的費用。
某電器的廣告在央視達到了密集轟炸的水平,其銷售費用連續兩年保持在166億元左右。
今年初,家具行業也有一家企業在央視開始投放廣告,其費用爲1.7億元,出現的頻率不算高,但也能夠引起相當的關注。查閱該公司今年一季度的營業收入,確實有大幅的增長。
從簡單的測算,我們不難發現,要想在全國形成一定的知名度,廣告投放及相關費用至少在2至3億元,這是一個起點性的投放,低于這個水平,很難成爲消費者品牌。


新媒體分享: